ロハス入門その１

まずはロハスの語源から。

●モダン：大量生産大量消費を良しとする現代文明大好きっこ。

●トラディショナル：古き良きもの、伝統的なものを愛する人たち。

●カルチュアルクリエイティブ：モダンでもなくトラディショナルでもない、
第3の価値観を持つ人たち。これからの新しい文化を創造していくという意味で
カルチュアルクリエイティブス（カルチュラルクリエイティブス）と呼ばれる。

ロハスとはこのカルチュアルクリエイティブから派生した言葉で、
Lohas = Lifestyles of Health and Sustainability の頭文字。

健康と環境を意識したライフスタイル、またはそれを実践する人・物・事の総称。

ロハス的消費者は、ナチュラルな商品かどうか・本当に良質かどうかなどを
きちんと見極め、自分の消費行動が社会のためになるかどうかを考えお金を
つかう。

一方、ヨガなどの自己啓発や自己投資を惜しまず、
あくまで自分のために生きる、という一面もある。

ある調査によると、ロハスを自覚するしないに関わらず、
日本人ネットユーザーの約3割はロハス層だという。

で、ぼくが想うところ、ロハスには3種あって、

●アメリカ流ロハス：主にマーケティング用語としてつかわれ、
業界人の間でしか知られていない。ロハスには5分野のマーケットがあり、
頭文字をとってSHAPEとして知られているがここでは割愛。

●日本流ロハス：主にソトコトなどの環境系雑誌やファッション系雑誌が
創り出している、スローライフの次はロハスだ！的ムーブメント。
エゴとエコの両立を説く。

●自分流ロハス：元々エコロジストだったり健康に気をつかっていた人が、
ロハスというコンセプトと出会い、自分こそが本当のロハスだと思っている人。

もしくは、ロハスを自分なりに解釈して、我流ロハスを突き進む人。
ロハスは間口が広く、柔軟性もあり、定義もあいまいなのでそういう
ことが成り立つ。

現在この3つがごっちゃになって使われることが多いので、
ロハス議論をしていても意思の疎通ができず、混乱することが多い。

ちなみにぼくは、オリジナルの自分流ロハスを見つけることが重要だと
想っている。メディアによって作られたブームに流されないというのは
もちろんのこと、Lifestyles のs（複数形）が表すように、
人の数だけロハスがあるのだから。

続く。